Opgericht in 1853 is Levi's het oudste, maar ook bekendste jeansmerk ter wereld. Origineel ontworpen als werkkleding voor mijnwerkers en cowboys, uitgegroeid tot één van de beste fashion brands.

Levi’s introduceerde dit jaar een nieuwe lijn fit jeans die zich aan het lichaam van een vrouw aanpast. De nieuwe lijn, Levi’s Curve ID, maakt gebruik van een revolutionaire fit systeem op basis van vorm, niet op grootte, en is ontstaan als gevolg van het bestuderen van meer dan 60.000 scans van vrouwen en door te luisteren naar vrouwen over de hele wereld in allerlei vormen en maten. Hierdoor kwam Levi’s uit op drie lichaamstypes: Slight, Demi Curve en Bold Curve.
Deze lichaamstypes staan voor 80% van de vrouwelijke bevolking. Levi’s ontwierp daarop drie jeans de Levi’s Curve ID, rond de natuurlijke lijnen van het vrouwelijk lichaam en bedacht een bijbehorend systeem om erachter te komen wat jouw ‘jeans ID’ is. Zo vind iedere vrouw dus de perfecte jeans.